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IL CALEMBOUR DI EASYJET: UN SEMPLICE ESEMPIO DI POLISEMIA
La polisemia, alla base della comunicazione relazionale polisemantica, è quella particolare caratteristica di una parola (o di una forma, un colore, un suono) che ha più di un significato.Ad esempio la...
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SEGNI, SIMBOLI, ICONE E INDICI
Comunichiamo con i segni: le parole, le espressioni facciali, le immagini sui cartelloni pubblicitari, i segnali stradali, alcuni suoni o colori sono segni.Un segno, per definizione, è una entità...
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NASTRO AZZURRO: UNA PUBBLICITÀ POLISEMANTICA RIUSCITA
Ecco un interessante esempio di comunicazione polisemantica riuscita.Si tratta di una cartellonistica proposta dalla Peroni per il suo marchio Nastro Azzurro.Il primo elemento che salta agli occhi è...
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IL SIGNIFICATO DEL SEGNAPOSTO LOREM IPSUM DOLOR SIT
Chi non conosce il segnaposto che inizia così "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisci elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua."?Forse non tutti sanno che il testo,...
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L'E-BOOK DI ART SEMIOLOGY
Su Ars Europa Edizioni è disponibile il manuale di comunicazione visiva Art Semiology - l'immagine oltre l'arte (tra pubblicità e marketing)", di Fausto Crepaldi e Cinzia Ligas.Il saggio è un e-book...
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LA METAFORA DELLO SPOT KINDER BUENO WHITE
Per spiegare l'utilizzo polisemantico della metafora parliamo dello spot della Ferrero utilizzato per lanciare la nota barretta di cioccolato.Una spiaggia di finissima sabbia bianca, striata di scuro...
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IL NOME DELLA ROSA DI UMBERTO ECO E I LETTORI MODELLO
La polisemia presuppone l'esistenza di una serie di lettori modello di vari livelli e quindi l'esistenza di altrettanti relazioni tra lettore e emittente.Il nome della rosa, celeberrimo romanzo di...
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L'USO DEGLI ARCHETIPI NELLA PUBBLICITÀ
L'uso degli archetipi è sempre stato un cavallo vincente delle pubblicità televisive della Lavazza, in cui dai tempi di Bonolis e Laurenti i vari protagonisti appena giunti in Paradiso impersonavano...
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LA PUBBLICITÀ CHE INTERAGISCE USA LA METAFORA
Sono ormai molteplici di le pubblicità ideate per interagire in maniera tangibile con l'ambiente e con gli oggetti di uso corrente.La loro particolare "inte(g)razione" con il mondo circostante le...
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IL PRIMO PIANO: L'INQUADRATURA PREDILETTA DA STANLEY KUBRICK
L’inquadraturaè una limitazione del campo visivo ripreso da un obiettivo o il modo in cui un’immagine o un soggetto sono stati ripresi e l’effetto che ne deriva.Decidere quale inquadratura scegliere...
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LE SCALE DI ESCHER NEL NUOVO SPOT DI SKY
Le scale sono il segno distintivo del grande artista olandese Maurits Cornelis Escher, considerato uno dei personaggi chiave dell'arte del ‘900.Rampe che salgono o scendono in un ciclo infinito, in una...
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ANDREA ZALONE E L'ELOGIO DEL LOCUTORE DEL PAESE DELLE MERAVIGLIE
Il grandissimo successo della trasmissione di Maurizio Crozza"Il Paese delle meraviglie", oltre che dal talento istrionico del mattatore, e dalla bravura degli autori, nasce in buona parte anche dal...
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CHI MI AMA MI SEGUA: LO STORICO CLOSE UP DI OLIVIERO TOSCANI
Decidere quale inquadratura scegliere per trasmettere un messaggio visivo è una scelta fondamentale ai fini della efficace comunicazione.Scegliere un primo piano è cosa che dà risultati molto diversi...
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ARS EUROPA AIUTA POLISEMANTICA
Il Fascino della Storia, il caldo abbraccio della tradizione, la sublime bellezza dell’arte, sono preziosi tesori conservati nello scrigno del Tempo.Ars Europa è un ente culturale no-profit, per la...
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PERSUASIVE WRITING A PARIGI (seconda edizione)
Persuadere il target con un testo coinvolgente, allettante e convincente.Inserire messaggi subliminali “fra le righe” per ottenere dal pubblico il comportamento indotto che desideriamo. Insinuare nella...
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IL PIANO AMERICANO DI LORENZO LOTTO
Può sembrare "blasfemo" l'accostamento tra la definizione di piano americano e la bellissima opera "Cristo e l'adultera" (1548-50, Museo-Antico Tesoro della Santa Casa di Loreto) di Lorenzo...
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IL GIUBILEO, IL PELLEGRINAGGIO E LO STORY TELLING
A cavallo tra il 2015 e il 2016 si celebra nel mondo cattolico il Giubileo della Misericordia, che terminerà nel mese di novembre.Il Giubileo ha origine dalla tradizione ebraica che fissava ogni 49...
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L'ARCHETIPO COMPLETO: IL COMMISSARIO MONTALBANO
Perché il commissario Montalbano, creatura letteraria dello scrittore Camilleri ha tanto successo e tanto fascino?Semioticamente parlando il motivo è semplice. Incarna in sé tutta una serie di...
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GRATIS ONLINE L'ARCHIVIO DI QC2 - QUADERNI DI COMUNICAZIONE
Se amate il mondo della comunicazione in tutte le sue sfaccettature, se apprezzate il mondo dell'arte, se vi interessa conoscere i trucchi della pubblicità, se amate l'approfondimento, l'archivio di...
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NET SEMIOLOGY 2016 A PARIGI
Come realizzare un sito Web usabile ed efficace, ma nello stesso tempo accattivante e bello ma soprattutto marketing oriented, cioè in grado di aumentare il tasso di conversione da target a cliente?La...
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