La figura retorica è quindi tecnicamente un’operazione che partendo da una proposizione qualsiasi, modifica alcuni elementi di tale proposizione.
Un gran numero di figure retoriche, pur nascendo nel contesto linguistico-letterario, sono state da sempre utilizzate con grande efficacia anche nei testi visivi.
Le figure retoriche sono uno degli stratagemmi comunicativi più utilizzati dalla pubblicità e si possono ritrovare anche nell'opera d’arte visiva.
Tra le più utilizzate nei testi figurativi o plastici abbiamo
L'iperbole, per esempio, esagera, per eccesso o per difetto, un concetto sino inverosimile.
Un esempio calzante può essere “la settimana è trascorsa in un attimo”, oppure “hai impiegato un secolo ad arrivare!”.
Un esempio di iperbole visiva potrebbe essere una immagine di un uomo che con la sola forza delle braccia trascina un edificio, oppure un nuotatore che grazie al suo costume diventa il predatore di uno squalo, anziché preda, o ancora delle calzature per bambini così comode che non vengono levate nemmeno per andare a letto, farsi il bagnetto o partecipare alla lezione di danza classica.
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Cominciamo ad osservare che nel territorio di caccia di un bravo comunicatore la figura retorica è solo un esempio.
Ci sono anche le inferenze, le presupposizioni, l'uso degli archetipi, il quadrato semiotico, il modello attanziale, l'uso accorto di inquadrature e punti di vista, gli innumerevoli codici, simboli, icone, indici....
La nostra "selvaggina"è accorta e veloce.
Se vogliamo catturarla occorre imparare l'arte della caccia comunicativa.