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| Il biscione visconteo |
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| Il basilisco nelle Serpentum et draconum historiae libri del 1640 |
Il nome stesso, da basileus, si rifà all'idea di potere, politico ed economico (e anche mediatico al giorno d'oggi).
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| Icona di Basileus |
I simboli derivati da esso, come quello dell'Alfa Romeo, dell'Internazionale, di Canale 5, di Mediaset e di Banca Mediolanum, sono in effetti icone dello stemma/simbolo del biscione.
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| Il diagramma del biscione nello stemma Alfa Romeo |
Come ricorderete, l'icona è un segno che somiglia a ciò a cui si riferisce. Siccome sono icone stilizzate, il loro nome esatto è in effetti diagrammi.
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Inoltre, sono icone solo di una parte dello stemma, cioè mostrano una parte per richiamare alla mente il tutto, l'intera immagine del Biscione. Sono quindi sineddoche, ovvero quella particolare figura retorica che viene utilizzata proprio a questo scopo, ovvero, paradigmaticamente, per evocare una idea mostrando un particolare (come dire: "faccio vedere la coda per evocare un gatto nella mente dei miei spettatori").
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| La sineddoche del biscione di Mediaset: una parte per il tutto |
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| La prima release del marchio della Banca Mediolanum |
Nella prima edizione del marchio il simbolo del biscione evoca anche la sinistra della facciata del Duomo di Milano, estremamente stilizzato e la lettera M, iniziale di Milano (e di Mediolanum, nome della banca e antico nome del capoluogo lombardo).
Alla prima stesura ne è susseguita una seconda con il simbolo di esclusività stabilito dal cerchio di Ennio Doris, qui rappresentato come icona di se stesso.
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| Ennio Doris nella versione intermedia del marchio |
La terza versione in ordine temporale prevede l'abbandono del simbolo del biscione in favore del cerchio, che da chiuso è diventato semiaperto: dal concetto di esclusività a quello di accoglienza (anche se parziale). Tale accoglienza viene ribadita dalla "m" minuscola e dalla "e" di mediolanum che in corrispondenza dell'apertura del cerchio diventa una congiunzione: "m" e...
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| La terza versione del marchio: il biscione è scomparso |
Un caso lampante di sostituzione del simbolo pluri-fase: una strategia per non stravolgere, con un cambiamento improvviso, l'immagine sedimentata nel target di riferimento.